3月26日，元气森林“创造营2044”在四川都江堰工厂举办，数百位年轻人与行业专家齐聚活动，体验了一场别开生面的 “饮品尝鲜”。

活动现场，十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨了产品的创新逻辑和用户体验。

年轻人们的创意火花在交流中碰撞，展现出对产品细节的极致追求和对市场趋势的敏锐洞察。元气森林也通过创造营这种独特的互动方式，传递了坚持创造、做好产品的品牌理念，和对年轻创造力的信任与支持，激发年轻人不断探索的热情，为饮料行业注入更多可能。

元气森林“创造营2044”活动

活动现场亮相的产品中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。元气森林的品牌经理们在现场，用一个个故事讲述了他们的创新之路。

比如“天山爷爷”，其灵感源自品牌经理在新疆采风见到的老爷爷。“我在新疆看到路边卖水果的老爷爷，他们那种松弛的生活状态让我特别触动。无论他们今天卖出去了多少瓜、多少杯石榴汁，这些老人们依然都是很松弛地坐在街边晒着太阳”，产品经理表示，这种悠然的生活状态正是我们当下快节奏的生活所缺少的，“所以我也想借这个品牌、这个形象去跟当下的大家说：慢下来，感受生活”。

现场，品牌经理们还带来了一些奇妙大胆的创意想法，奶里加一点酒，再加一点气，会是什么口感？于是奶泡酒应运而生，这款将牛奶与低度酒融合的产品，研发灵感源于品牌经理与朋友的闲聊。“我的朋友曾给我描述过一款微醺甜品的口感，说既有酒的甜美又有奶的绵密，还能让人想起小时候喝奶时沾在嘴唇的感觉。”品牌经理认为这是一个很好的想法，于是与研发团队尝试将奶、酒、气泡结合，做出一款让人“回归纯真”的饮品，并为品牌设计了萌感十足的“宝拉熊”形象。“我希望大家在喝到奶泡酒的时候，在成年人忙碌的生活中，能有那么一刻，想起回到童年的感觉。”

这场持续了3小时的创新狂欢，不仅是产品秀场，更是一场关于 “创新勇气” 的深度对话。在品牌经理介绍产品创新之外，还有特别设置的“眼见为实 口味测评”环节，现场嘉宾们通过现场对比品尝的方式直接参与到产品优化中，品牌经理与现场嘉宾共创，一起定义好产品。

谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的牛了，希望产品经理和品牌经理不要忘记当年的初心，不要忘记这样的简单和纯粹。”

为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。

唐彬森认为，“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，我们不能没有信心和对创造的热爱。”但正是这些看似微小的创新尝试，汇聚成了元气森林不断前行的动力。

南方+记者 黄晓韵